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忘了去懂你——从景逸X3看汽车厂商反思

发布日期:2014-08-25

    本月末,一部《忘了去懂你》的爱情片上映,讲述一对夫妻的婚姻面临七年之痒的考验,他们的生活表面上安稳平静,但因为长期缺乏沟通,成了最熟悉的陌生人。在国内汽车市场,自主品牌与消费者之间又何尝不是熟悉的陌生人?曾几何,自主品牌是国内消费者的知心人。而如今,一味忙着追赶合资的自主品牌也与消费者渐行渐远。一方面,市场在不停前进,大量80后90后消费群体兴起,另一方面,自主品牌市场却在下降,自主品牌与消费者真的会成为熟悉的陌生人吗?

    今年4月份,一款SUV的问世后表现喜人,凭借其精准的市场定位,销量稳增,迅速跻身主流SUV行列。这就是景逸X3。从景逸X3的快速成长之路,我们或许可以读出点什么。

    太阳每天都是新的,汽车市场也在变化。按照传统的消费观点,SUV消费是继家轿之后的个性化消费,其定位是家庭的第二辆车。然而景逸X3却定位在年轻人的第一辆车,主张“你的第一,非我莫属”,一举实现了市场的突破。景逸X3的成功就在于厂商对真实消费需求的把握。随着国内SUV消费的兴起,更多刚迈入社会的年轻消费者开始将自己第一辆车的目光锁定在了SUV,这使得入门级SUV市场成为一个新兴的细分市场。景逸X3正是瞄准了这一市场,取得了市场的突破。据统计,2014年全国高校毕业生规模将达727万,再创历史新高,而这还仅仅是一届。而如果将几届进行相加,这一数量将达到数千万。大量的追求个性的年轻消费者迈入社会,给国内SUV市场带来了巨大的市场空间。无疑,景逸X3是第一个吃螃蟹的。正是凭借对市场的了解和把握,景逸X3实现了逆袭,开辟了市场的新大陆。

    东风风行提出,对任何一个细分市场,要么不做,要做就做透。在这种战略的指导下,景逸X3针对大批刚迈入社会,购车预算有限的年轻人,将景逸X3打造成了国内“首款加大号城市宽适SUV”,其具有的超大空间,以及高离地间距带来的出色通过性,让年轻消费者大呼过瘾。景逸X3的轴距达到2685毫米,超过CR-V,车身尺寸为4382×1835×1705毫米,达到紧凑型SUV的水平,装载空间**可达1900升。而其最小离地间距为200毫米,堪比专业越野车。同时,各种主流配置如打孔真皮座椅、豪华电动天窗、双安全气囊、ABS+EBD+BA等应有尽有。东风风行在入门SUV上的力度****,一举走在了其他厂商的前面,成为SUV细分潮流的领军者。
    景逸X3的成功,绝不仅仅是一款车的成功,而是汽车厂商一种态度的成功。它提醒汽车厂家,任何时候都不能忘了去懂消费者。

 

原文来自:http://info.xcar.com.cn/201408/news_1656217_1.html

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